作者：叶灵
来源：广告智库（ID：ADzhiku）
年的电影市场相较于往年的火爆，显得异常平淡。然而《蜘蛛侠：英雄远征》的上线，漫威迷们用热情打破了夏天低迷的魔咒，上线6天，票房已突破8亿。
各个品牌也随着电影的热度，开始了各种形式的联合营销。
京东物流也紧跟热点，与电影《蜘蛛侠：英雄远征》联名跨界合作，推出了一支超燃的广告短片——《陪你奔赴每一次远征》。
我们都在追梦
这部影片中，蜘蛛侠开始长大，承担起自己的责任与梦想。当初那个依赖钢铁侠的懵懂少年，到如今独挑大梁出征欧洲。这是小蜘蛛侠的成长之旅，也是我们每个人的人生必经“远征”。
京东物流在此次的广告短片中，将“远征”泛化到生活中，还原我们每个人在人生路上的梦想征途。
短片中描述了5位追梦的平凡人，展示了他们心有梦想却不被理解的困境：
被家长嘲笑白日做梦的跳舞少年
被批玩物丧志的cosplay少女
热爱机车事业却无起色的中年人
不甘青春浪费在格子间的逐梦青年
不被理解的京东物流快递员
每一个人都代表着一群人，那些怀揣在心中的梦想，每一个人都不曾放弃。
短片的后半部分，伴随着“走过的路，不会说谎”的旁白，他们都选择了遵从内心理想，走上追梦之旅。
5个普通人的追梦与成长，一群人的人生“远征”，京东物流通过短片向所有消费者传递出此次的主题“陪你奔赴每一次远征”。
以“远征”为引，
向年轻人传递正能量
“远征”这个词，自带热血属性。但是身为一个普通人，我很难像蜘蛛侠一样，去以热血远征的方式拯救世界。京东物流在这里巧妙地转换角度，将人生比较“远征”。
生活中的平凡你我，有时就像稚嫩时期的蜘蛛侠，心底都曾有个疯狂的梦想，但却因前途未知或身边人劝阻停下脚步。
但随着成长，我们最终依然会遵循本心，去追逐、拼搏、努力，为自己的人生续写更多的可能就像短片中的5位主人公一样。京东物流围绕5位短片主角发布对应海报，让我们看到梦想的一万种实现可能。
01离家公里，每周练舞72小时白天的梦醒着做完梦想，是我的远征
02离家公里，直播累计6次喜欢的事玩物可以治丧爱好，是我的远征
03骑行公里，穿越16座城市成功的人生我有我的定义自由，是我的远征
0走过公里，收集多种声音越过山河追逐风声创作，是我的远征
05从北京转战喀什，跨过37.8公里打通雪域高原“最后一公里”传递，是我的远征
对于品牌来说，借势热点是一个营销的好机会。大IP自带流量和热度，品牌与之捆绑必然会带来更多的
