在成立8周年之际，京东物流进行了使命愿景、组织架构、品牌形象的三大升级，京东物流将以缩写“JDL”的全新形象出现。
京东集团年自建物流，年注册物流公司，年成立京东物流集团。之前的LOGO，延用的是京东的形象，用了京东吉祥物“JOY”来诠释快递这一特征。
对全新的“JDL”品牌形象，京东物流集团赋予了高效流通、开放共生、融通世界、价值共享等内涵，并归纳为“短链、智能、共生”3S理论。
其中的字母“L”，更是衍生出“Lead引领”、“Link链接”、“Logistics物流”、“Less简捷”、“Love爱”等含义。
新形象的设计来自大马设计公司。京东物流拥有中小件、大件、冷链、B2B、跨境和众包六大物流网络，未来，京东物流致力于为消费者提供“有速度更有温度”的高品质服务。京东物流全新的
