不同于普通的转化文案（目的为促转化）、品牌文案（目的为塑造品牌形象）等，活动文案出现在活动中，是为活动服务，目的是讲清楚活动详情，引导用户参与活动。
2.活动文案的特点简洁清晰：活动文案要用简洁的文字，描述清楚活动详情；
全面具体：活动文案需要体现活动时间、活动规则、活动参与方式、免责声明、防作弊条款等方方面面；
重点突出：活动文案也有重点和非重点部分，要将重点部分突出展示；
结构有层次：活动分为多个部分，各个部分之间要划分合理，有层次感。
02活动文案的简要分类我把活动文案按照文案的长度分为两种类型：短文案和长文案；按照文案的目的继续分为两种类型：互动型文案和卖货型文案。
1.短文案的应用场景活动规模小、风险小、规则简单。一般应用于日常普通活动中，如社群互动活动、常规特价活动等。
2.长文案的应用场景活动规模大、风险大、规则复杂。一般应用于较大活动中，如双十二活动、双旦活动等。
.互动型文案互动型文案需要用户积极参与，满足条件给一定的奖励。活动目的可以是拉新/促活/留存/转化任意一种，需要用户给予一定反馈。
互动型短文案（大众点评的点评活动）：
互动型长文案（京东的宠汪汪获积分活动）示例：
.卖货型文案卖货型文案通常为特价商品或商品集合推荐，需要让用户买买买，活动目的为促转化。
卖货型长文案（天猫超市周年庆活动）示例：
0活动文案的撰写要点活动文案包括活动标题、活动时间、活动介绍、活动特别介绍、活动说明等5个部分。
1.活动标题包括活动主标题、活动副标题。
主标题：能够概括活动主题，文字简明扼要
副标题：可有可无，补充说明主标题，挖掘活动吸引点
2.活动时间包括活动的开始时间、结束时间，精确到具体时间，如跨年需写出年份，例如：年12月1日00:00-年1月10日2:00（为了防止用户询问，产生不必要的麻烦）
.活动介绍能够简单介绍活动的基本情况，非重点、具体情况等都放在中。（要不然此处的活动介绍文字太多，重点不突出）
包括活动规则（参与/报名方式）、奖品设置（奖励规则、奖品介绍)等情况。
.活动特别介绍将活动需特别说明的部分独立出来强调说明（害怕用户不懂、想让用户知道的内容）。
例如：邀请奖励活动需特别强调邀请的流程；发帖活动需说明发帖的步骤；活动奖品非常有吸引力想重点强调等。
5.活动说明活动补充说明非重点但必须说明的内容，可以包括以下方面——
活动规则的用户参与方式、参与次数、报名成功等的补充说明；
活动奖品的奖品参数、适用范围、发放方式、发放通知等补充说明；
防作弊违规说明、最终解释权说明等。
0活动文案的改写实例05活动文案总结及注意要点1.活动文案总结1）活动文案要体现活动设计思路
要写好活动文案需要有清晰的活动设计思路。
活动文案的各个部分要为活动主题负责，一以贯之。
2）活动文案要有层次
活动文案要各个部分要有层次，不能将活动文案全部堆积在一起。
各个部分的活动文案之间也要有主次关系，将主要方面、有吸引力的方面提前、重点强调。
）活动文案要清晰全面具体
活动规则简单，参与方式要明确。
活动优势要具体，不宽泛说大幅度降价、数量有限等不明确词汇。
要考虑所有可能存在的风险和情况，在文案中要规避风险、遇到客诉时要有据可依。
2.活动文案注意要点1）文案和活动内容不符
全场2折起，但实际只有几款商品做促销
今日限时秒杀，但实际一直都是这个价格
2）文案不知所云：文字优美，但不知道想要表达什么
）文案使用只有内部员工才懂的词汇：使用内部使用词汇，已经弃用的词汇
）文案堆砌过多，不简洁
用最少的文字表达清楚意思最佳
把重点想要强调的内容提前
今天和大家主要聊的是企业如何做出能够传播的爆款内容，即企业如何讲好自己的商业故事。
一、新流量时代的传播逻辑
为什么一个企业要讲好自己的商业故事？其本质目的是要做传播，是要获得流量。企业如何去做能够传播的爆款内容，如何去获得流量？
??1.像讲故事一样去做传播我个人经历其实非常多，但我最喜欢的标签叫做“内容人”。在我理解，内容人就是一个生产故事的人。什么是“故事”？故事是：通过讲述一个事件，把一个想法放进别人的脑子里。那什么是企业传播？通过讲述一个事件，把一个带有商业目的的想法放进别人的脑子里。这个商业目的可能是希望用户