本文为知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超关于《后黑天鹅时代的消费趋势解读》的演讲实录，「从消费趋势的角度探讨年品牌怎样增长」这个话题。以下为演讲实录：趋势是什么？我想我们更多要去思考的是，当我们发现一个很微小的事物的时候，我们是否可以看到它的变化和可能性。可以看一下柯达，年它就已经发明了世界上第一台数码相机，但是我们发现柯达并没有在数码相机领域成为王者，因为它发明了也创造了这个趋势，但是它并没有把握住趋势。年的时候柯达宣布破产，它过去所坚持的传统影像，其实在年以后的时代当中，已经被颠覆了。我们今天看到整个影像行业实际上是被数码相机甚至今天已经被手机所替代。年，诺基亚发布了第一代功能手机，诺基亚在这个神坛上待了很长时间，但是没有成为王者。年苹果发布了第一代iPhone。当时发布iPhone的时候，诺基亚说我们其实不需要害怕，因为我们有我们的渠道，我们有非常全面全系列的产品。但是年以后我们知道诺基亚衰退了。所以诺基亚当年赶上了功能手机的黄金时代，但是它却没有赶上智能手机的时代。消费者已经发生了很大的变化，但是它没有抓住这股趋势。在行业里面我们经常会看到这样一些事实，今天的企业怎么样去从趋势的角度思考增长？今天我们看到的商业和品牌因为重新链接而在重构，今天所有的商业因为我们创造了新的消费意义和新的价值，它将超越于传统功能的竞争。就像今天的数码相机已经变成了智能手机的天下。影像其实已经变成了手机可能是最重要的拍照产品。甚至我们可以说：打败运营商的不是另外的运营商，而是
